Provitamon Anda pasti sudah tidak asing lagi dengan yang namanya content marketing atau pemasaran konten dan content production atau produksi konten. Meskipun saling berkaitan, namun sebenarnya pemasaran konten dan produksi konten adalah dua hal yang berbeda. Sebelum memutuskan untuk melakukan pemasaran, ada baiknya Anda memahami apa itu pemasaran konten dan produksi konten.
Perbedaan Content Production dan Content Marketing
Langsung saja, berikut ini adalah perbedaan antara produksi konten dan pemasaran konten:
1. Definisi
Perbedaan pertama dari definisinya terlebih dahulu. Produksi konten yaitu pembuatan konten langsung yang awalnya dari tidak ada menjadi sesuatu yang ada. Produksi konten membutuhkan kreativitas untuk menghasilkan berbagai macam bentuk seperti foto, video, grafis, teks, dan lain sebagainya.
Sedangkan pemasaran konten yaitu menciptakan hubungan berkelanjutan dengan pelanggan menggunakan konten yang sudah dibuat. Pemasaran konten yang efektif perlu mempertimbangkan kesesuaian konten dengan audiens. Oleh sebab itu, produksi konten sangat berhubungan dengan pemasaran konten.
2. Fokus
Selain definisinya tersebut, fokus antara produksi konten dan pemasaran konten juga berbeda. Produksi konten berfokus pada pembuatan konten yang berkualitas, sedang tren atau viral, dan sesuai audiens.
Sedangkan fokus dari pemasaran konten yaitu pendistribusian atau promosi konten untuk mencapai target audiens yang diinginkan. Jadi, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan untuk mencapai target audiens yang diinginkan, termasuk isi dari kontennya.
3. Tujuan
Perbedaan content production dan content marketing selanjutnya yaitu ada pada tujuannya. Produksi konten bertujuan untuk membuat atau menciptakan sebuah konten yang memenuhi kriteria tertentu. Mulai dari konten yang informatif, menarik, dan bermanfaat.
Sedangkan tujuan dari pemasaran konten yaitu meningkatkan brand awareness, meningkatkan penjualan, dan mendorong leads. Pada intinya, tujuan dari pemasaran konten yaitu memberikan keuntungan bagi perusahaan secara langsung.
4. Jangkauan
Jangkauan pemasaran konten bisa dibilang lebih luas daripada produksi konten. Konten-konten yang dibuat atau diproduksi biasanya akan dipublikasikan melalui platform tertentu misalnya email, media sosial, website, aplikasi berbasis mobile, dan lain sebagainya.
Sedangkan jangkauan pemasaran konten mencakup jenis pemasaran yang lebih luas. Contohnya SEO atau search engine optimization memakai konten artikel berbasis SEO. Lalu, ada juga email marketing dan lain sebagainya. Selain lebih luas, pemasaran konten biasanya memiliki jangkauan yang lebih tertarget.
5. Pengukuran dan Analisis
Setiap pemasaran yang dilakukan tentu saja membutuhkan pengukuran untuk mengetahui kesuksesan pemasaran dan melakukan evaluasi. Pengukuran dan analisis pada produksi konten melalui metrik. Metrik digunakan untuk mengukur performa konten seperti likes, view, shares, comments, dan lain sebagainya. Sedangkan metrik untuk pemasaran konten lebih banyak seperti ROI (Return of Investment), conversion rate, dan customer lifetime value.
6. Contoh
Contoh produksi konten yaitu membuat artikel mengenai tips membeli atau memilih laptop baru. Konten tersebut adalah konten berbentuk teks yang bisa dipublikasikan di website. Sedangkan contoh dari pemasaran konten yaitu mempromosikan website yang digunakan untuk publikasi artikel melalui email marketing, Facebook Ads, dan lain sebagainya.
7. Keterampilan
Baik itu produksi konten ataupun pemasaran konten membutuhkan keterampilan yang baik. Dalam produksi konten, tim yang ada di dalamnya harus menguasai kemampuan menulis artikel, editing, desain, multimedia, dan lain sebagainya. Sedangkan dalam pemasaran konten, tim harus menguasai teknik mendistribusikan konten, mengembangkan strategi content marketing, serta mengukur performa konten.
Itulah informasi mengenai perbedaan antara content production dan juga content marketing. Apapun kebutuhan Anda baik itu produksi konten ataupun pemasaran konten, Anda bisa mengandalkan agensi IDEOWORKS. Agensi pemasaran digital satu ini menawarkan layanan yang lengkap dan mampu memenuhi semua kebutuhan Anda. Konsultasi sekarang juga dengan tim IDEOWORKS!
